Marca personal, ¿compensa?

Son muchas/os las revistas y libros que hablan sobre la creación de marca propia, creación de contenido relevante sobre tu persona para conseguir llegar a posibles clientes, reclutadores, empresas,…

Crear una marca personal es lo que todos, tarde o temprano, debemos crearnos. Sobre todo si vendemos un servicio, crear una marca personal sirve para vendernos nosotros mismos, ya que la competencia y la formación universitaria está tan extendida que debemos saber destacar nuestro valor añadido como si de un producto o un servicio se tratase.

Como he dicho, crear una marca propia es totalmente necesario hoy en día. La globalización, las redes sociales, internet en general ha hecho que podamos tener un mundo totalmente conectado entre sí y lo de desplazarse o cambiar de ciudad o país para trabajar, que antes se hacía por necesidad o por insuficiencia económico, hoy en día se ha convertido en lo habitual.

¿Qué es una marca personal o personal branding?

La marca personal, en inglés Personal Branding, es un concepto de desarrollo personal consistente en considerar a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida, con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Surgió como una técnica para la búsqueda de trabajo.

A diferencia de otros enfoques de técnicas de mejora profesional que tienden a la mejora de las características personales, este enfoque de marca personal tiende a la promoción personal a través de la percepción que los demás tienen de uno.

Igual que los activos inmateriales de las organizaciones empresariales, la marca personal es un activo inmaterial que incluye, pero no se limita, a la apariencia externa y la impresión que se causa y permanece. También incluye la manera en que la persona se diferencia de los demás. Igual que con las marcas comerciales, la marca personal persigue que la impresión causada sea duradera y sugiera el beneficio de la relación entre el titular de la marca y el observador.

El concepto de marca personal se hace más necesario en la actualidad, porque las relaciones interpersonales son cada vez más anónimas. Cuando los seres humanos disfrutan de los mismos atributos (como la formación, la experiencia, las aspiraciones) las personas tienden a ser vistas como números iguales, por lo que para la promoción individual, cada persona debe diferenciarse y mostrarse de modo distinto, único e irrepetible. Igual que en el comercio las marcas blancas unifican los méritos de los productos y los hace homogéneos, de modo que los fabricantes tienden a promocionar los productos de marca; los profesionales que quieran diferenciarse para aumentar el valor de su trabajo o contribución profesional deben construir, promocionar, comunicar y proteger la marca personal.

¿Por qué el título del artículo?

Como he dicho, crear una marca personal es muy importante y totalmente necesario, PERO, como todo tiene su pero, el pero de esto es que crear una marca personal requiere tiempo y en dinero, de nada sirve crear una marca personal si lo que vamos a hacer es crear perfiles en redes sociales que, con el tiempo, iremos abandonando y se convertirán en redes zombies.

Esto no sólo es una perdida de tiempo, sino que también afecta a nuestra marca personal. Si creamos un blog, por ejemplo, sobre nuestro trabajo, de nada sirve estar 6 meses publicando artículos si con el tiempo vamos a abandonarlo y a dejarlo en la estacada, eso sólo te hará perder tiempo y dinero que podías haber dedicado a otras cosas que sinceramente, te hubieran merecido más la pena.

El blog de nuestra Marca Personal será un importante elemento de diferenciación frente a otros posibles competidores. Pensemos que prácticamente todos estamos en las mismas redes sociales, y con una formación y experiencia laboral más o menos similar a la de otros candidatos del mismo ámbito. Mantener un blog demuestra que somos productores de contenido, no meros replicadores del contenido de otros. Las actualizaciones constantes del blog te ayudaran a mantener tu marca en la mente de las personas, pero recuerda que el contenido siempre debe ser de calidad y relevante para nuestro objetivo.

¿ Qué significa crear una marca personal?

Crear una marca personal no significa venderse por la redes sociales, crear una marca personal es cultivar una imagen de tu persona, la cual tienes que cuidar, respetar y mantenerla si no queremos que se quede en el olvido. A la vez, de, como he dicho anteriormente, perder el tiempo, nos afectará muy negativamente.

Pongamos el ejemplo de que creamos una marca de zapatillas y seguidamente, empezamos a hacer campañas en redes sociales y google adwords sobre nuestra marca de zapatillas, manteniendo durante 3 meses las redes y los anuncios con publicaciones constantes sobre nuestras zapatillas, su diseño, sus ventajas, etc… Cuando pasan esos 3 meses, dejamos de publicar y dejamos de publicitar nuestras zapatillas.

Cuando el posible comprador de nuestro producto quiera interesarse por nuestro producto, a parte de que llegar a el será bastante difícil porque habremos perdido todo el posicionamiento logrado con el trabajo desempeñado anteriormente, cuando el cliente logre llegar a nuestro producto y vea una página abandonada, además de producirle desconfianza, le producirá sensaciones negativas como que nuestro producto no se ha vendido nada, que no ha tenido éxito y de que es un producto que no ha logrado alcanzar las expectativas de los clientes.

Lo mismo pasa con nuestra marca personal, si cultivamos una buena marca personal es para mantenerla y cuidarla, de nada servirá crearla si luego la abandonamos y la dejamos a la deriva, porque como un sitio abandonado, solo transmitirá sensaciones negativas sobre nosotros además de que se puede llegar a pensar que hasta no somos una persona seria o una persona responsable por haber dejado de hacer una iniciativa o que no creemos en nosotros mismos si pensamos muy rebuscadamente.

Cultivemos una buena marca personal «activa»

Cuando te decidas a crear una marca personal, piensa y decide bien las cosas. Al igual que harías si quisieses crear una marca de cualquier otro producto o servicio, crea tu marca personal. Inspírate en otras marcas personales para poder hacer una buena marca como si de un estudio de mercado se tratase, piensa el contenido sobre el que vas a tratar, piensa a la gente que quieres llegar con ese contenido. Ahora, muchas instituciones ofertan cursos sobre marketing para cultivar una buena marca personal de manera totalmente gratuita, piensa en auto-formarte con estos cursos, infórmate y sobre todo fórmate y ten muy claro como quieres enfocar tu marca personal y para quien la quieres enfocar ya que, según el enfoque, podremos hacer unas cosas u otras.

En conclusión

Crear una marca personal es super importante y totalmente recomendable por mi parte, pero como he dicho a lo largo de este artículo, tómatelo como si de un trabajo más se tratase, ya que de ella dependerás muchísimo y cada día es más habitual el que se busque a los candidatos en internet antes de hacer una preselección de candidatos para entrar a un trabajo o para asignarles algún proyecto. También pasa esto con los clientes, hoy en día cuando vas a comprar algún producto o servicio, lo primero que hacemos es buscar en internet y seleccionamos las primeras búsquedas que encabezan la lista de google y que tienen más visitas y mejor posicionamiento.

Si no existe un buen posicionamiento, no conseguiremos llegar al objetivo por el cual creamos una marca personal.

a continuación, os dejaré unos consejos sobre como podéis empezar a cultivar de una manera correcta una marca personal.